REMODERNIZAÇÃO - GAP

Encontrei esse artigo muito interressante no Blog Mundo das Marcas.

Estou reproduzindo..... 

Veja a importância de um planejamento na remodernização de ma marca que tem uma base consolidada perante seus consumidores.

Cada vez mais o nosso trabalho exige uma pesquisa bem elaborada, demonstrando o perfil, classe e gosto do consumidor, o que provalvemente faltou nesse trabalho.

Leiam e tirem suas conclusões.

Até!!

Frederico Diniz

O QUE É ISSO?

Já faz alguns anos que a GAP vem sofrendo, não só com o envelhecimento e letargia que parece ter se apossado da marca, como também com o crescimento agressivo das concorrentes. Silenciosamente a marca renovou seu tradicional logotipo, que para muitos faz parte da cultura americana, gerando uma avalanche de críticas e até mensagens de ódio através de um perfil no Twitter. A empresa ao modificar o logotipo clássico, reconhecido por todos, demonstrou um típico movimento de pânico da marca.

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A empresa está se renovando, contratando estilistas renomados, renovando suas lojas e a presidente da GAP, Marka Hansen, concedeu uma entrevista dizendo que um novo logo é uma “evolução” natural, resultado do momento que a marca está atravessando. De nada adiantou a justificativa e explicação. Parece que a mudança radical, e um tanto quanto duvidosa em termos de design, não adiantou para diminuir a onda de fúria que se alastrou em sites de moda, design, marketing e redes sociais. Foi então, que mesmo após a entrevista defendendo a nova versão do logotipo, no Facebook a GAP sinalizou que o novo logo poderia não ser definitivo. E fez mais. Está requisitando novos desenhos para os fãs e uma das mensagens diz “We love our version, but we’d like to see other ideas” (Nós adoramos a nossa versão, mas gostaríamos de ver outras idéias). Só um detalhe, a empresa Laird & Partners, que criou a nova versão do logo, não se manifestou sobre o assunto.